ADVERTISINGOn | Shape of Dreams, starring Zendaya. Written and directed by Spike Jonze.

스위스 취리히에 기반을 둔 스포츠 브랜드 On(온)의 캠페인 영상 'Shape of Dreams'입니다. 배우 젠데이아(Zendaya)가 출연하고, 스파이크 존즈(Spike Jonze) 감독이 연출했습니다. 영상 전반에 걸쳐 하얀색의 광활하고 깨끗한 스튜디오 공간을 활용했고, 이는 On 브랜드 특유의 '미니멀한 스위스 디자인'을 시각적으로 극대화한 것입니다. 배경을 완전히 비워둠으로써 시청자가 모델의 움직임과 On의 제품(의류, 신발)에만 온전히 집중하게 만드는 '여백의 미'를 보여줍니다. 스파이크 존즈 감독의 장기이기도 한 '착시 효과'가 돋보입니다. 거대한 손이 나타나 젠데이아를 인형처럼 집어 올리거나, 작은 옷감에서 사람이 튀어나오는 듯한 연출이 대표적입니다. CG에만 의존하기보다 아날로그적인 아이디어와 원근법을 활용해 '꿈속의 논리'를 시각화했습니다. 이는 브랜드 메시지인 "Dream On"과 완벽하게 맞닿아 있습니다. 현대 무용과 같은 역동적인 안무가 포함되어 있고. 여러 명의 댄서가 젠데이아의 움직임을 확장하거나, 음악의 비트에 맞춰 화면이 전환되는 방식이 매우 리드미컬합니다. 이 영상은 "움직임은 꿈의 시작"이라는 메시지를 한 편의 예술 영화처럼 감각적으로 풀어낸 영상입니다.